引言：从3月29下午正式推出产品，到4月2日凌晨，总共三天多的时间，网站的ALEXA排名由14242上升到了8017，而所需要的成本不足5000元。其中的关键，就是愚人节动画的推广，下面我就为大家讲一下这个产品创作的经过。

对于利用愚人节的时效性做网络推广，早在今年春节假期后公司就制定了这个计划。因为在春节前做过一个关于贺年的动画，用于给网友互相之间拜年，结果收到非常好的效果，使用的人非常多，可以用“爆炸式”增长来形容也不为过，这也给公司网站带来了很多流量。这具体总结将在另一篇文章说明（http://spaces.msn.com/frankylam/blog/cns!36C1A7E8797D70AE!167.entry）。一方面公司尝到了“口碑效应”带来的访问量飙升的甜头，另一方面也是因为自己想做些更好玩更有趣的项目，而不是单纯的做网络杂志，于是就有了这次的愚人节推广动画。

3月20日，市场部根据年初制定的时效性推广时间表，让我们设计部和策划部来做这愚人节项目。因为当时在忙公司的另一个重要的项目，对这个也不是很重视，所以让市场部先出文案，再交由我们这边制作。

22日，市场部给过来了个文案，大概是“用户A收到用户B给过来的礼物包，点击后发现是搞笑的信息，然后出节日快乐的信息，提示转发”。市场部做的总是很简单直接，目的性非常强。但作为一个在网络打滚多年的IT人而言，这种廉价的玩笑早已泛滥，实在提不起兴趣接受，更不要说转发了。于是在当天下班后，和市场部的阿月，策划部阿峰，三个人留下来讨论落实方案。

其实这个方案的机制已经很明确了，就是通过用户A收到好友用户B发过来的信息，读后再转给其它用户，达到一传十、十传百的效果。因为好友之间的转发信息总是可信的（除去病毒），只要能不断打动用户，就能将宣传效果达到最大化，GOOGLE以前的GMAIL邀请就是将口碑传播的威力发挥到了极致。现在我们剩下的就是讨论用什么形式包装，填充什么内容而已。当时大家都探讨了很多种方案，包括做热点事件炒作如虐猫、做情色内容擦边球如美女脱衣、做手机搞笑短信FLASH版等，但都因为负面事件不宜再开玩笑、情色内容对社会风气影响不好、搞笑短信没新意等一一否决了。毕竟我觉得做人要有起码的社会公德，不能为了浏览量而做些哗众取宠的负面内容，尤其是做这类口碑传播的，一定要注意公众影响。有句话忘了哪里来的，但一直印象深刻：要么有趣，要么有益。这也是我做创意设计工作的指导思想，可能有人会说太理想了，呵呵。

扯远了，回到内容的策划上。能够令用户愿意相互传递信息的，总结起来不外乎三种原因，一是利益性，二是社交需求关系，三是自发的利他性。这个思路有点像最近谈的比较多的“用户为什么贡献内容”。利益性的例子就是“转发多少个好友达到多少数量就有大奖”，这个用得比较滥，而且不适合这种小事件的运作；自发的利他性就好像“谁谁得病了找不到相应骨髓做手术”或“是中国人就转发”这样的例子，但你说愚人节的哪有资格敢这样做呢，还不怕被人骂死啊；于是就只剩下社交需求关系的了。相互之间会转发的，就是朋友间趁特殊节日问候一下，联络联络感情，顺便调侃一下。这样就决定了这个动画必须轻松娱乐化、而且能体现发送者和接收者之间的互动关系。好了，说到娱乐，近年比较受欢迎的节目就是台湾吴宗宪做的和香港曾智伟龅某段薜姓泼湃恕Ｋ怯泄餐奶氐憔褪牵河槔值梅浅３沟淄ㄋ住⑾不赌萌丝蹋褂械阕源蟆Ｓ捎谡庑┳垡战谀康挠跋欤灿刑焐暮檬ば睦恚芏嗳讼不对谂笥亚罢故尽拔冶饶闱俊薄澳悴蝗缥摇闭庋姆绞剑币彩鞘头旁谏缁嵘罟ぷ髦谐林鼐赫沽Φ囊恢址绞健Ｕ庋笥讯ㄖ平峁ǖ比皇遣蝗缱约旱模┤缓笤偃盟ㄋ┲鸩讲斡胱詈蟛欧⒕跎系保鏊悸肪统隼戳恕Ｋ匙耪飧鏊悸罚芸炀投ㄏ铝艘宰罱娜鹊阄谌荩酶阈Φ男问桨埃龀蒊Q测试的模式。至于选题，馒头最近这么热是必选的啦，还有禽流感、超女、芙蓉jj（这么经典没办法还是要扯上）都用上了。做完就是出结果，什么猩猩蠢猪外星人等级都出了，最后点题愚人节，提示定制转发。